交流人口を増やす取り組み4選！施策の効果を高めるデータ活用についても解説

「イベントを企画しても来場者が一時的なもので終わってしまう」「何となく盛り上がったものの、次年度の予算獲得に向けた説得力のある成果報告ができない」

地域活性化の現場では、このような悩みが尽きません。

交流人口を増やすには、観光資源の再開発やワーケーション誘致といった具体的な取り組みが有効です。しかし、ただ施策を実施するだけでは不十分で、来訪者の属性や行動を正確に把握し、データに基づいた改善を続けることが成功の鍵となります。

本記事では、交流人口を増やすための4つの取り組みモデルと、施策効果を最大化するための人流データ活用法を解説します。

具体的な施策例から実行のイメージをつかみたい方や、勘や経験に頼らない効果測定の方法を知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

交流人口とは？定住人口・関係人口との違い

「交流人口」とは、通勤・通学・買い物・観光などで特定の地域を訪れる人々のことです。住民票のある「定住人口」とは異なり、一時的にその地域を訪れる人を指します。

また「関係人口」は、定住人口と交流人口の中間に位置する概念で、地域に居住していないものの、「観光以上・定住未満」の継続的に関わりを持つ人々を指します。ふるさと納税の寄付者や、定期的に訪れるリピーターなどが該当します。

交流人口の増加は地域経済の活性化に直結するため、多くの自治体や商店街が重点施策として取り組んでいます。
交流人口について詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

交流人口を増やす具体的な取り組み4選

ここでは、交流人口を増やすために効果的な4つの取り組み例を解説します。

• 観光資源の再開発
• 二地域居住・ワーケーション誘致
• 体験型イベントの開催
• SNS・デジタルプロモーションの活用

それぞれの施策から、自地域で実行できそうなヒントを見つけてください。

交流人口を増やす取り組みその1：観光資源の再開発

既存の観光資源を活かしつつ、新たな価値を付加する取り組みです。

例えば、年間100万人が訪れる歴史的神社の門前町エリアでは、空き家となっていた江戸時代の古民家5棟を改修し、3棟を宿泊施設（合計12室）、2棟を飲食施設に転用しました。地元の伝統工芸を体験できるワークショップスペースも併設しています。

改修後は宿泊滞在型の観光客が年間15,000人増加し、地域での観光消費額が前年比30%向上しました。飲食施設では地元食材を使用することで、生産者との連携も実現しています。

歴史的建造物や自然景観といった既存の観光資源を、現代のニーズに合わせて再開発することで、新たな交流人口の創出が期待できます。

交流人口を増やす取り組みその2：二地域居住・ワーケーション誘致

都市部のビジネスパーソンを対象とした、長期滞在型の誘致施策です。

ある村では、空き家3棟をリノベーションし、ワーケーション対応施設に転用しました。高速インターネット環境、Web会議対応の防音ブース、共用ワークスペースを完備し、企業版ふるさと納税を活用して都市部企業と連携しています。村内の自然体験プログラム（トレッキング、陶芸など）もパッケージ化しました。

年間延べ800名の都市部ビジネスパーソンが利用し、利用者の15%がリピーター化、中には移住を検討する人も現れています。村内の飲食店や商店での消費も増加しました。

働き方の多様化により、自然豊かな地域でのワーケーションニーズが高まると期待できます。受け入れ環境を整備することで、継続的な交流人口の獲得が可能となるでしょう。

交流人口を増やす取り組みその3：体験型イベントの開催

地域の特性を活かした体験プログラムを提供する取り組みです。

豊かな自然環境を持つある村では、森林・渓谷・湖沼を活かしたエコツーリズムを展開しています。環境保全の専門家によるガイド付きトレッキング、カヌー体験、バードウォッチングなどを実施し、参加者は自然の魅力を体感しながら環境保全の重要性も学べます。

環境意識の高い層を中心に年間1.5万人が参加し、参加者の満足度は90%以上と高く、口コミによる集客も増加しています。
単なる観光ではなく、地域ならではの体験価値を提供することで、満足度の高い交流人口を創出できるでしょう。

交流人口を増やす取り組みその4：SNS・デジタルプロモーションの活用

SNSを活用し、来訪者自身に地域の魅力を発信してもらう取り組みです。

ある県の観光協会では、Instagram上で「絶景スポット」をテーマにフォトコンテストを実施しました。専用ハッシュタグで応募を募り、優秀作品10点に宿泊券（2名分1泊）をプレゼントしています。入賞作品は公式サイトやパンフレットにも掲載しました。

これにより応募総数8,500件を記録し、ユーザーが自発的に県内各地の魅力を発信する好循環が生まれました。コンテスト期間中、観光協会アカウントのフォロワーは1.8万人増加しています。

広告費をかけずに情報を拡散させるデジタル施策として、SNSを活用したUGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出は効果的な施策といえるでしょう。

施策の効果を最大化するには「現状把握」が不可欠

これらの施策を実施しても、「イベントは盛況だったが、来年度予算をどう組めばいいか数値的根拠がない」「効果測定ができていないため、継続すべきか判断できない」という課題を抱える地域は少なくありません。

施策の効果を最大化するには、「誰が・どこから・いつ来ているのか」を正確に把握する必要があります。アンケートやカウンター調査では、手間がかかる上に精度に限界があり、来訪者の詳細な属性や回遊行動まで把握することは困難です。

成功している地域は、勘や経験だけでなく「データに基づいた現状把握」をおこなっています。施策の効果測定ができて初めて、PDCAサイクルが回り、継続的な改善が可能になります。

交流人口の増加に向け、データに基づいた施策を打つには人流データの活用が効果的です。

交流人口の増加施策に人流データを活用する3つのメリット

「人流データ」とは、人々の移動や滞在の状況を数値化したデータです。スマートフォンの位置情報などをもとに、いつ・どこに・どれくらいの人が訪れたかを把握できます。

人流データを活用することで、来訪者の属性や行動パターンを正確に把握でき、効果的な施策立案が可能になります。ここでは、交流人口増加施策に人流データを活用する3つのメリットを解説します。

メリット1：来訪者の居住地・属性を正確に把握できる

人流データを活用すると、「どの市区町村から来た人が多いのか」を地図上で可視化できます。性別・年代などのデモグラフィック情報も取得できるため、ターゲット地域を絞ったプロモーション（広告配信、PR活動）が可能です。

例えば「隣県からの来訪が意外と多い」という事実がわかれば、その地域に集中的に広告を出すといった戦略的な判断ができます。

「思い込み」ではなく、データに基づいた施策立案により、限られた予算を効果的に配分できるでしょう。

メリット2：施策の効果を定量的に測定できる

人流データを活用すると、イベント実施前後の来訪者数・滞在時間の変化を客観的な数値で比較できます。「施策の打ちっぱなし」を防ぎ、PDCAサイクルを回せることが大きなメリットです。

効果測定により、「どの施策が最も集客に貢献したか」が明確になるため、データに基づいた予算配分の最適化が可能です。
効果の高い施策に予算を集中させることで、限られたリソースを最大限に活用できるでしょう。

メリット3：回遊行動から新たな施策のヒントを得られる

人流データでは、来訪者が「その地域に来る前後にどこに立ち寄ったか」という回遊行動も分析できます。

例えば「温泉に立ち寄ってから観光スポットに来る人が多い」とわかれば、温泉施設と連携したスタンプラリーなどの企画が考えられます。また、来訪経路がわかれば、効果的な場所に看板や広告を設置することも可能です。

回遊行動の把握により、周辺施設との連携施策や動線設計の最適化など、新たな施策のヒントを得られるでしょう。

まとめ：データに基づく現状把握で交流人口増加を実現しよう

• 交流人口を増やすには、観光資源の再開発やワーケーション誘致など具体的な取り組みが有効
• 施策の効果を最大化するには、来訪者の属性や行動を正確に把握する現状分析が不可欠
• 人流データを活用することで、居住地・属性の把握、効果測定、回遊行動分析が可能になる

交流人口を増やすための施策は数多くありますが、重要なのは「実施して終わり」ではなく、データに基づいた効果測定と改善です。人流データを活用することで、来訪者の実態を正確に把握し、効果的な施策を継続的に展開できます。

まずは現在の来訪者属性を分析し、現状を把握することから始めましょう。「どの地域から・どのような人が・いつ訪れているのか」を知ることが、効果的な交流人口増加施策の第一歩です。

より本格的な人流データ分析をおこなう場合、エリアマーケティングGISの使用がおすすめです。詳しくはこちらの無料ホワイトペーパーをご覧ください。

タグ : 交流人口 人流データ 効果測定 地域活性化 観光振興