TerraMapシリーズを利用した
ジオターゲティング広告

クライアント様（スポーツ用品小売店）は紙媒体を中心とした販促施策を、店舗周辺エリアに向けて継続してきました。
ターゲットとなる20代/30代に対しする販促施策として、紙媒体だけではリーチできない層が多いため、Web広告施策の一環として、ジオターゲティング広告を採用しました。

ジオターゲティング広告は紙媒体と同等の予算で、より広域なエリア配信が可能です。しかしながら、ターゲットの少ないエリアを含む、すべての対象エリアに販促を実施するのは非効率です。
そこで商圏分析のノウハウを生かし、ターゲットとなる20代30代の人口比率が多いエリアを、TerraMapシリーズを活用して抽出します。

ジオターゲティング広告の配信設定の際に、デバイスロケーションデータから、TerraMapシリーズで抽出したエリアにいて、セグメント条件である「スポーツジムを訪問」した履歴のあるターゲットを判定し、ジオターゲティング広告の配信を実行します。

ジオターゲティング広告を実行することで、インプレッション（広告配信）数や、広告のクリック数、店舗訪問数をデータとして確認することができます。
各アクションの数値は郵便番号エリアごとにエクスポートされるので、TerraMapシリーズにインポートすることで統計データとしてご利用いただけます。

この事例では、TerraMapシリーズで設定した配信エリアの中にいて、かつ、スポーツジムに行った履歴のある人に向けてジオターゲティング広告配信を実行しましたので、広告が表示された回数が多いエリアというのは、20代30代の人口比率が高くて、かつスポーツジムの利用者が多いであろうエリアと推察されます。

一連のジオターゲティング広告の計画、実行、評価を通して、当初予定していた広域なエリアから、最も広告への反応の良く、ターゲットが複数いるだろうエリアをここまで絞り込むことができます。対象のエリアには、ポスティングやDMなどオフラインの広告施策も追加したり、ジオターゲティング広告の継続など、予算の集中と最適化などの改善施策の企画立案を行っていただけます。